Los anuncios virales no son en absoluto lo que podría pensar. Se trata de una animación divertida, un vídeo impactante o divertido, una foto divertida o una caricatura flash en varios formatos, que se difunde por iniciativa propia de un usuario a otro.
Para las personas ajenas a la industria de la publicidad, el marketing viral está asociado con virus informáticos. Pero este tipo de publicidad no está asociado de ninguna manera con gusanos, troyanos y otras cosas virales. Si es fanático de sentarse en las redes sociales, entonces probablemente esté familiarizado con una situación así cuando, después de ver un video publicitario, se sorprendió o conmovió y decidió enviar un enlace a un amigo. Él, a su vez, hizo lo mismo. De esto se desprende que, sin darnos cuenta, ganamos con gran entusiasmo por las personas. La publicidad viral obtuvo su nombre de la rápida difusión de la World Wide Web. Este tipo de publicidad es bastante popular entre los anunciantes, ya que es económica y muy efectiva (si se hace de manera eficiente y competente). La publicidad incrustada en Internet le cuesta al anunciante una cantidad ridícula. Después de todo, para "infectar" a una gran cantidad de personas, basta con colocar un par de videos o mensajes. Y cada persona, "contagiada" por la publicidad, se convertirá en un medio publicitario, con prisa por compartir la noticia con una decena de amigos, y el proceso ha comenzado. La publicidad viral no describe directamente todos los beneficios de un producto. Esta no es una idea astuta ni un engaño, es una especie de truco inteligente, un fraude inocente, publicitario, cercano a la naturaleza de su impacto en las relaciones públicas. Los videos virales pueden generar lealtad y confianza, están diseñados para instintos, no están dirigidos a un objetivo a corto plazo, son un producto de acción retardada. Cada persona tiene sus propias palancas de control. La diferencia entre la publicidad viral es que es velada, discreta y el producto anunciado es secundario. Este tipo de videos son muy efectivos para una marca, servicio o producto, idea o evento. Tienen valor cultural y artístico, hacen cosquillas en el cerebro y se abren camino hacia el cráneo. Los anuncios virales están diseñados para etiquetar y ser pegadizos.
